Bill Spencer Jr. jest bezkompromisowym właścicielem Spencer Publications i ojcem Liama, Wyatta oraz Willa. Sukces biznesowy osiąga dzięki odwadze i brutalnej skuteczności, lecz te same cechy wielokrotnie niszczyły jego relacje. Najważniejszą kobietą w jego życiu była Katie Logan, choć zdradzał ją i wikłał się również w związki z Brooke oraz Steffy. Po nocy spędzonej ze Steffy Bill chciał z nią być, a przekonana o jego winie Taylor postrzeliła go. Bill zachował jej tajemnicę. Z czasem próbował naprawić relacje z synami i odzyskać Katie. Pod koniec sezonu 35 odnalazł ranną Li Finnegan, pomógł jej wrócić do Finna, a następnie wsparł akcję ratowania go przed Sheilą. Przed sezonem 36 pozostaje samotny, lecz nadal liczy na kolejną szansę u Katie. Bill zbudował Spencer Publications i własną legendę człowieka, który zawsze wygrywa. W biznesie jest bezwzględny, a miecz noszony na szyi przypomina o sile, lojalności i kontroli. Prywatnie długo uczył się być ojcem dla Liama i Wyatta, których istnienie poznał dopiero, gdy byli dorośli. Z Katie doczekał się Willa, lecz kolejne zdrady i jego fascynacja Brooke wielokrotnie niszczyły ich małżeństwo. Bill podejmował skrajne decyzje w obronie rodziny i własnych interesów: manipulował życiem synów, próbował rozdzielać ich związki, a konflikt ze Spectra Fashions doprowadził do katastrofalnych konsekwencji. Został też postrzelony przez Taylor, która uważała go za zagrożenie dla Steffy. Mimo twardej maski potrafił działać bezinteresownie. To on znalazł Li w kryzysie, pomógł jej odzyskać pamięć i doprowadził ją do Finna, co umożliwiło jego ratunek. Tuż przed sezonem 36 Bill ponownie myśli o Katie i rodzinie, lecz musi przekonać ją, że pragnie trwałej zmiany, a nie tylko kolejnego zwycięstwa.